上半年海外新品牌加入天猫国际,增速同比增长64%

上半年,新入驻天猫国际的海外品牌同比增长 64%。前三个月,天猫国际新品投放超过 20 万个,海外品牌开盘速度同比增长 327%。



上半年海外新品牌入驻天猫国际增速同比增长64%_跨境电商_电商报




近一年来,120 多家海外知名化妆品品牌首次通过天猫国际进入中国市场,覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等多个国家。




当前,全球贸易复苏受到疫情反弹等不确定因素的威胁,跨境电子商务凭借在线交易和非接触式交割等优势,成为稳定贸易形势的主力军。




今年下半年,雅诗兰黛集团旗下美容品牌 atoface 首次通过天猫国际进入中国市场;联合利华旗下的日本高端护肤品牌 tatcha 宣布首次进入天猫国际;欧莱雅集团的 Kasi、loreal pro 等高端护发品牌均表示他们将登陆天猫国际。




除美妆集团外,海外网络美容品牌、利基专业品牌、尖端品牌也纷纷进入中国市场。




今年 3 月 25 日,在 INS 上拥有全球粉丝最多的网络红色化妆品品牌 Huda beauty 正式进入天猫国际;7 月 28 日,她携个人美容品牌 Victoria Beckham beauty(VB beauty)进入天猫国际开设官方旗舰店;8 月,Blinc,专业眼妆权威品牌,正式进入天猫国际。




不仅如此,一些海外美容品牌将全球产能向中国倾斜。据悉,美国自主品牌 Erno Laszlo 目前已为天猫国际提供 80% 的新增产能,日本美容院面膜 Bb LABORATORIES 在中国市场新增了 4 条生产线。



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